Facebook獲利殺手~智慧型手機與平板電腦!! Facebook Inc. (FB、臉書) is set to post
another quarter of slowing revenue growth after struggling to wring money from
advertisers seeking to connect with users of mobile devices.
Facebook (FB or 臉書)再一連串商業行動例如提高廣告業績收入與不斷的想辦法取的會員們的手機連結後，仍頹尚地面臨著又一季的成長減緩與營收萎縮。
使用手機、平板電腦等行動裝置上Facebook的會員人數已超過一億，這種情形讓臉書自從上市之後的廣告營收幾乎下滑了一半。縱使Facebook 早已針對行動裝置發布廣告訊息，但成效仍然不彰且有如霧裡看花抓不出精確的經驗值，而且在智慧型手機這樣的小螢幕中所能產生出的廣告效益也尚未有數據可證實是有效的。
對於Facebook以及所有以網路廣告維生的公司來說，“行動化貨幣是個待突破的關鍵”，假若您無法有效地讓會員看到廣告，則您的麻煩可大了。
臉書用戶轉向使用行動裝置上網的比率快數增加。相較於2011年第三季，約莫47%的臉書用戶使用行動裝置登入，但如今估計已有60%的公司用戶以及至少有1億的一般用戶不在使用電腦上Facebook了。但行動廣告的普及程度卻大幅落後，一方面是將電腦轉換成小螢幕呈現的技術問題，再來是行銷人員對於行動裝置的使用者習慣仍未有效掌喔，以致無法做精準的行銷。獲利的衰退是必然的。
根據 D. A. Williamson
(EMarketer) 的分析，與傳統的電腦與notebook比較，每一個Facebook的行動裝置廣告所帶來的獲利平均下來都比電腦的差。
不過他們人然努力的以各種不同的方式來規劃行動裝置的廣告，藉以達到目標的成效。或許將來不再採用Banner Ad (橫幅廣告)，而以故事行銷的模式來進行，利用圖文並茂的新聞快遞，透過會員們的病毒擴散的方式來將故事與廣告直接與會員們互動。
“我們仍然對於整個商業模式的轉型和與人們互動的新模式抱持很大的不確定感”，不過”我們一直在想：要如何讓人們對於廣告愛不釋手—還有，我們要從哪裡切入，才能讓會員們對廣告有期待感呢？”。
我們都知道不是每個人都能有效被說服。廣告商基本上都想透過推廣將品牌塑造成完美的廣告呈現。不過同時短訊息廣告的快速成果也常常是小兵立大功帶來不錯的獲益。不過相較於Google的廣告服務效益，Facebook的表現是真的有顯著的落差。
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